En ces temps de répression à tous crins, il n'est pas étonnant que le
Champagne, comme les autres alcool, soit montré du doigt. Ainsi Moët &
Chandon, filiale du groupe LVMH a été condamné en appel pour publicité illicite
en faveur de l'alcool à verser 30 000 € à l'ANPAA (Association Nationale de
Prévention en Alcoologie et en Addictologie). L'association reprochait en effet
à la marque de Champagne une campagne publicitaire baptisée "La nuit est rose",
menée conjointement avec les Brasseries Flo.
Dans son arrêt, la Cour a estimé que cette publicité avait "pour effet de créer
une association d'idées entre la consommation de ce champagne rosé et le fait
de voir la vie en rose, ce qui dans le langage commun signifie avoir une
approche euphorique de la vie"… Cela se passe de commentaire.
Un jugement étonnant qui met en relief les limites de la loi Evin qui impose
aux annonceurs de donner des informations objectives sur le produit. Donc
insinuer que le Champagne ferait voir la vie en rose n'est pas, selon la
justice, objectif.
Il est vrai qu'il est très rare d'associer le Champagne à un événement joyeux.
On fait souvent sauter les bouchons pour marquer un moment grave et
triste…
L'association avait déjà fait parler d'elle il y a quelques jours en faisant
condamner le journal Le Parisien pour un article intitulé "Le triomphe du
Champagne". En décembre 2005, le quotidien avait réalisé une série de
reportages sur le Champagne. L'ANPAA avait alors saisi le Tribunal de Grande
Instance de Paris estimant que ces articles incitaient à la consommation de
Champagne. La justice avait alors condamné le Parisien à verser 5000 € de
dommages et intérêts à l'association.
Dans son jugement, le Tribunal avait indiqué que les articles du Parisien
"constituaient des publicités sans pour autant que soit exigé un achat effectif
d'espaces publicitaires" et accusait le journal de "promouvoir la vente d'une
boisson alcoolique en exerçant sur le lecteur une action psychologique de
nature à l'inciter à la consommation"…
Et vous...
